Ez a hirdetőknek sem elhanyagolható szempont, hiszen egyre nagyobb mértékben növekszik a nők vásárlóereje a családon belül. Ők veszik meg a szükséges napi élelmiszereket, takarítószereket, egyes berendezési tárgyakat, valamint a családi nyaralások főszervezői is legtöbbször a nők.

A hirdetéseket is tudatosabban, a nőknek szabva kell kialakítani a siker érdekében. Ők egyébként is sokkal kommunikatívabbak, mint a férfiak: többet telefonálnak, sms-znek és használják a közösségi oldalakat. Ezáltal a különféle hirdetésekre is fogékonyabbak.

A fejlett országok legtöbbjében a televízióból szerzett termékismeretek a legfontosabbak a nők számára, kivételt képez Németország és Spanyolország, ahol a szájreklám áll az első helyen, valamint Svédország, ahol a direct mail és Dél-Korea, hol az internet szerepel a lista élén.

"A női fogyasztók következő nemzedéke másként fog vásárolni, és másként használja a médiát, mint a férfiak, illetve anyáik vagy nagyanyáik. Ezért olyan vállalatok, amelyek nőknek akarnak eladni vagy felkelteni valami iránt a figyelmüket, kénytelenek pontos ismeretekre hagyatkozni, nem pedig feltételezésekre, ha el szeretnék érni az egyre befolyásosabb női fogyasztókat" - foglalja össze a Nielsen szakembere.

Forrás: www.mediapiac.com