A szakember több kreatív és film megálmodója is, többek között a Citizennek, az MVMP-nek, az MTTM-nek, a Clinbians-nak és a Szépművészeti Múzeumnak is tervezett már kampányokat. 

„Legyél Szuper! Egyél slank!” – így hangzott a szöveg. Gábor elmondása szerint a „kínrím” adott egyediséget a kampánynak. A nyelvtani hibákkal tűzdelt furcsán csengő szövegre felfigyeltek az emberek. Az mindegy, hogy pozitív vagy negatív a feedback, a lényeg, hogy valamilyen reakciót váltson ki az emberekből. Ahogy fogalmazott: „Senki nem hagyta szó nélkül.”

Klacsán Gábor

Persze ez nagymértékben növelte az eladásokat, de Gábor szerint egy reklám hatása jócskán túlterjed az eladási rátán. Itt már a cég brandje forog kockán. Hiszen minden egyes megnyilvánulás a márkára is hat. Ezért kell nagyon vigyázni az ilyen jellegű kampányokkal. Elég egy rossz lépés, és borul az egész.

A Szuper Slank esetében is a folytatás egészen „izgalmas lesz” – ahogy Gábor fogalmazott. Szerinte egy ilyen jellegű fogást csak ritkán szabad bevetni, és akkor is nagyon átgondoltan kell végigcsinálni. 

Van ebben valami, hiszen az emberek nemcsak a jól megfogható szlogeneket, a jól vizualizált reklámokat keresik, hanem az értéket is mögötte. A reklám egyik célja pedig ennek a közvetítése, ezt sosem szabad mellékvágányra tenni.

Magyarországon félnek is az emberek az újdonságoktól. Keresik, és szeretnének dinamikus koncepciókat kialakítani, de ahogy egy innovatív megoldás közeledik feléjük, megtorpannak. Természetesen minden merész vállalkozás hordozza a kockázat lehetőségét, de „a vízi sport vízzel jár.” 

Gábor pozitív példákat is kiemelt, melyekkel azt akarta érzékeltetni, hogy nem feltétlenül jár negatív visszhanggal egy meghökkentő reklám. „Anyád helyét is elfoglalnád, ha mozgássérült lenne?” – ez volt a mozgássérültek parkolása kapcsán indított kampány szövege. Meghökkentő, durva egyesek számára, mégis sikeres volt. Olyannyira, hogy a parlament az erre vonatkozó törvényt is szigorította.

Nehéz megmondani, miért hatott az emberekre annyira ez az igencsak bevállalós szlogen, talán a lelkiismeretüket hívta életre, vagy egyszerűen csak szembesültek a csupasz igazsággal. Nem is ez a fontos, hanem, hogy olykor ki kell mondani a dolgokat a maga valójában ahhoz, hogy eljusson és tudatosuljon az üzenet. Csak ennek a megvalósítása és felvállalása nehéz feladat, amelyre sokan még nem mernek vállalkozni a hazai piacon.